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2021 봄철 정기학술대회 일반세션 <IMC I 분과>
한국광고홍보학회
조회수 : 55   |   2021-06-14

일반세션 "사회적 가치를 더하는 광고와 PR"

 

 

장소 : 부산 그랜드 조선 호텔

 

일시 : 2021. 05. 14 (금) ~ 05. 15 (토)

 

 

● 모바일 게임 브랜디드 광고의 맥락일치성, 지각된 광고침입성, 광고오락성이 광고효과에 미치는 영향 연구

: 중국 이용자를 중심으로 

발표 : 배신양・장병희(성균관대학교)

 

 패널데이타 분석을 활용한 VOD클립영상의 TV본방송 시청에 미치는 영향과 장르효과에 관한 연구

발표 : 정세훈・정윤재(한국외국어대학교)


● 민족정체성을 포함한 세대 간의 인식과 스포츠 친숙도가 해외 진출 스포츠 스타에 미치는 영향 연구 

: 준사회적 상호작용, 동일시, 인게이지먼트를 중심으로

발표 : 최호진・권기현・전종우(단국대학교)



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