2006년 한국광고홍보학회 추계 특별세미나 "기업의 글로벌화 전략과 홍보" 안녕하십니까? 오늘날 많은 기업들이 국내시장을 넘어 상품시장을 해외로 확대해 나가고 있습니다. 이런 현상은 단순히 기업이 포화상태에 이른 자국시장으로부터 돌파구를 찾으려는 시도라고 볼 수만은 없습니다. 오히려 세계인 모두의 공감을 얻을 수 있는 상품을 만들려는, 기업의 글로벌화 전략으로 보아야 할 것입니다. 그리고 커뮤니케이션 기술의 발달은 기업의 글로벌화를 더욱 가속화시킬 것입니다 기업이 글로벌화 전략을 수행해 나가는 과정에는 언제 어디서나 홍보 과제가 따르게 됩니다. 국내 기업의 해외진출이나 다국적 기업의 국내시장 진입에서 기업과 해당 지역사회간의 우호적인 “community relations" 형성은 기업이 간과할 수 없는 중요한 PR이슈입니다. 이에 한국광고홍보학회는 이번 세미나에서 국내에 진출한 다국적 기업과 해외에 진출한 국내기업의 지역사회관계 형성과 관련된 이론과 실제 PR전략을 살펴보려 합니다. 본 세미나의 발표와 토론을 통해서 글로벌 환경에서 경쟁하는 기업이 고려해야 할 국제 PR의 과제와 방향이 제시될 것입니다. 이 풍요로운 결실의 계절에 관심 있는 분들의 많은 참여 부탁드립니다. <세부일정> 일 시 : 2006년 10월 27일(금요일) 오후 2:00-5:30 장 소 : 광고문화회관 한국방송광고공사 7층 소회의실 주 최 : 한국광고홍보학회 후 원 : 한국PR협회 협 찬 : KPR ● 진행 - 한국광고홍보학회 연구이사 정 기 현 ● 인사말씀 - 한국광고홍보학회 회장 윤 선 길(한신대 광고홍보학과 교수) 사회:김 원 석(협성대학교 광고홍보학과 교수) 2:20-3:10 ● 세션1:다국적 기업의 국내PR 주제1:다국적 기업의 국내 지역사회관계 활동에 관한 연구 박현순(성균관대학교 신문방송학과 교수) 김윤애(성균관대학교 신문방송학과 석사과정) 이세영(성균관대학교 신문방송학과 석사과정) 주제2:한국 맥도날드의 CSR 프로그램을 활용한 PR 캠페인--로날드 맥도날드 축구교실 이정환(KPR 팀장) 3:10-3:25 ● 휴식 3:25-4:15 ● 세션2:국내 기업의 해외PR 주제3:국내기업들의 해외 PR을 통한 관계발전 유형과 전략분석 연구 이종혁(프레인앤리 대표이사) 주제4:장웬방을 통한 SK의 대 중국 홍보전략 권오용(SK기업문화실 전무) 4:15-4:30 ● 휴식 4:30-5:30 ● 종합토론 권계현(삼성전자 홍보팀 상무) 김찬석(청주대학교 광고홍보학과 교수) 박종민(경희대학교 언론정보학부 교수) 손용석(인컴브로더 대표이사) ● 폐회 및 리셉션