SBS후원 [특별세미나] 새로운 미디어의 활성화에 따른 광고 패러다임의 변화 디지털기술의 발전과 함께 새로운 미디어들이 등장하고 활성화됨에 따라 우리의 미디어환경은 하루가 다르게 변화하고 있습니다. 이러한 현상은 소비자들의 매체이용에 대한 변화를 가져왔을 뿐만 아니라 광고와 관련된 여러 분야에 영향을 미치고 있습니다. 방송사, 신문사, 광고주 및 광고대행사는 새로운 미디어의 활성화에 따라 광고전략의 기존 틀을 수정해야 할 시점이 되었다고 생각합니다. 소비자들 또한 4대 매체 중심의 시대와는 전혀 다른 양상의 미디어 소비행동을 보여주고 있습니다. 인터넷을 통해서 뉴스나 드라마를 접한다든지, IPTV를 통해서 텔레비전 프로그램을 시청한다든지, DMB로 방송시청의 이동성을 보장받는 등 새로운 미디어 소비행동이 나타나고 있는 것이 현실입니다. 이에 한국광고홍보학회에서는 지상파 방송사, 광고대행사, 그리고 소비자 차원에서 각각 새로운 트렌드에 따른 광고 패러다임의 변화에 대하여 논의할 수 있는 세미나를 준비하였습니다. 부디 관심있는 분들의 많은 참여를 바랍니다. ▶ 일시: 2007년 6월 14일(목요일) 오후 2:00-5:30 ▶ 장소: 광고문화회관 한국방송광고공사 7층 소회의실 ▶ 주최: 한국광고홍보학회 ▶ 후원: SBS < 프로그램 일정 > 진행---------------------------------------------------한국광고홍보학회 연구이사 정기현 인사말씀----------------------한국광고홍보학회 회장(한신대학교 광고홍보학과 교수) 윤선길 사회-----------------------------------------김유경(한국외국어대학교 신문방송학과 교수) 제 1 주제 : 새로운 미디어의 활성화에 따른 지상파 방송사의 광고전략-----2:10 - 3:10 발표: 이종민 (국민대학교 언론정보학과 교수/한광석(대림대 광고홍보과 교수) 토론: 염성원 (평택대학교 광고홍보학전공 교수) 주영호 (SBS 정책팀 연구위원) 휴식------------------------------------------------------------3:10 - 3:30 제 2 주제 : 새로운 미디어 환경과 광고전략의 변화 (광고주, 광고회사)----3:30 - 4:30 발표: 이주현 (제일기획 글로벌 인터렉티브팀 차장) 토론: 홍석민 (한림대학교 언론정보학부 교수) 한규훈 (숙명여자대학교 언론정보학부 교수) 제 3 주제 : 새로운 미디어 환경과 변화하는 미디어 소비행동-------------4:30 - 5:30 발표: 이영원 (전북대학교 신문방송학과 강사) 토론: 황장선 (중앙대학교 광고홍보학과 교수) 윤소향 (부산대학교 신문방송학과 교수) 폐회 및 리셉션------------------------------------------------------- 5:30 -