회원 여러분 안녕하십니까? 한국광고홍보학회에서는 방송위원회 2007년도 저술발간 지원사업으로 선정된 <방송광고 장르론>의 공동필자를 공모합니다. 이번에 발행하고자 하는 <방송광고 장르론>은 지난 2006년 한국광고홍보학회 중심으로 간행한 단행본 <방송광고와 광고비평>의 후속 작업입니다. 지금까지 혼란스럽게 전개되어 온 방송광고의 장르론을 명확하게 이론적으로 정리하고 체계적인 방법론과 전문적인 안목으로 각 장르별로 정교하게 분석을 해 내는 수준에까지 이르는 작업이 될 것입니다. 이 저술이 관심을 가지는 주된 이슈는 방송광고의 장르와 그 장르에 따른 광고현상의 분석입니다. 방송의 경우를 보면, 장르는 이론적이나 개념적으로 인식하기 전에 생활 속에서 경험하거나 실천하고 있습니다. 이미 장르는 문화, 예술,미디어 텍스트의 생산자와 수용자를 소통시키는 익숙한 코드로 자리잡고 있는 것입니다. 본 저술은 총 3부로 구성되어 약 15명의 필진이 참여하게 될 것입니다. 구체적으로는 1부에서 방송광고의 장르에 대한 이론적 논의를 문화, 예술, 마케팅커뮤니케이션의 스펙트럼으로 구분해서 시도하고 2부에서는 전달형식으로 장르를 구분하여 이를 실증, 증언, 자막, 일상 단면, CM 등으로 나누어 분석한다. 마지막으로 3부에서는 전달내용에 따라 유머광고, 성적 소구, 패러디, 휴머니즘, 페미니즘 등의 개별 장르로 구분해서 실제 분석을 행하게 될 것입니다. 공동 필자로 참여하기를 원하시는 분은 희망하시는 주제에 대한 간단한 집필계획 (A4용지 1/2 분량)을 5월 24일 (목)까지 학회 사무국(kadpr@kadpr.or.kr)으로 제출해 주시기 바랍니다. 좀 더 자세한 사항은 이 저술발간 사업의 책임 연구자이신 동의대학교 이현우 교수님(2nu@deu.ac.kr ; 011-445-6287/ 051-890-2032)께 문의하시기 바랍니다. 예상 목차는 대략 다음과 같지만 참여를 원하시는 필자의 제안에 따라 내용이 더해지거나 빠질 수도 있습니다. 1부: 방송광고 장르론의 모색 1장 방송광고 장르론 정립을 위하여 2장 문화 콘텐츠로서의 방송광고 3장 예술 텍스트로서의 방송광고 4장 마케팅 커뮤니케이션으로서의 방송광고 5장 방송광고 장르연구의 특성과 접근방법 2부: 전달 형식에 의한 방송광고 장르 6장 실증형 방송광고 (demonstration) 7장 증언형 방송광고 (testimonial) 8장 자막형 방송광고(typography) 9장 일상의 단면형 방송광고 (slice of life) 10장 노래형 방송광고 (CM Song) 3부: 전달 내용에 의한 방송광고 장르 11장 방송광고에서의 유머광고 12장 방송광고에서의 성적소구 13장 방송광고에서의 패러디 14장 방송광고에서의 페미니즘 15장 방송광고에서의 휴머니즘