한국광고홍보학회는 2015년 지방자치단체를 대상으로 시작된「대한민국 광역단체 홍보대상」의 전통을 계승·확대하여, 정부부처·공공기관·지방자치단체는 물론 일반기업의 공익적 PR 활동까지 아우르는 “「대한민국 공공PR대상」"을 개최하고 있습니다.

본 시상은 공공 커뮤니케이션의 가치와 중요성이 점차 증대되는 시대적 환경 속에서 공공 영역의 소통 역량을 강화하고, 사회적 가치 확산에 기여한 우수 PR 사례를 발굴·선정하여 공유하는 데 그 목적이 있습니다. 특히 정부부처, 공공기관, 지방자치단체 및 일반기업의 공익적 캠페인 가운데 국민과의 소통 증진, 사회문제 해결, 공공가치 확산에 기여한 사례를 조명함으로써 공공 커뮤니케이션의 발전 방향을 제시하고자 합니다.

한국광고홍보학회는 「대한민국 공공PR대상」 시상을 통해 공익적 커뮤니케이션 활동의 우수 모델을 확산하고, 공공PR의 전문성과 사회적 책임성을 함께 높여 나가고자 합니다.

대한민국 공공PR대상은 다음과 같은 기준에 따라 공정하고 엄정하게 심사·선정됩니다.

1 전략적 기획
      - 상황 및 문제 분석의 정확성
      - 커뮤니케이션 목표 설정의 명확성 및 적절성
      - 공중(Target Public), 메시지, 매체 전략의 체계성
      - 실행 계획의 구체성 및 실현 가능성

2 공공성, 사회적 가치
      - 공공 이슈 해결에 대한 기여도
      - 국민 삶의 질 향상에 대한 기여 수준
      - 사회적 공감대 형성 및 참여 유도 효과
      - 공공가치 전달의 효과성
      -지속가능한 사회적 영향력

3 창의적 실행부분
      - 커뮤니케이션 콘셉트의 독창성
      - 아이디어의 혁신성
      - 매체 및 플랫폼 활용의 전략적 효과성
      - 콘텐츠 제작의 완성도

4 성과 측정 및 효과
      - 목표 달성도
      - 정량적·정성적 성과의 우수성
      - PR 활동의 비용 대비 효과성
      - 성과 측정 방법의 객관성 및 타당성